我国出版产业链较为成熟、分工明确，包括选题、策划、出版、印刷、发行等环节，目前行业格局稳定，以国有企业为主、民营企业为辅。在经历了早期的快速发展和繁荣发展后，目前已进入成熟稳定和融合创新的发展阶段，随着互联网、数字技术、新兴科技的推进，新模式、新业态和新机制在出版产业也不断呈现，带来产业新的活力。

出版体制改革引来发展活力。

出版业的意识形态属性使图书出版具有较高的政策壁垒，年之前，我国出版业是单一的国有体制，出版、印刷、发行均是全民所有制单位，目前传统出版产业链中发行与印刷环节基本均对民营和外资开放，尽管出版编辑环节仍有较高准入门槛，民营资本参与出版环节需与国有出版社合作，外资禁止进入出版编辑领域，但出版产业市场化发展态势已经形成。出版企业市场化转型措施包括：整合出版、印刷、物资供应、发行、零售等产业链上下游，从而形成规模效应，降本增效；构建更加贴近市场需求的选题、策划、营销部门或公司；积极尝试构建专属知识平台；拓展影视、游戏版权等相关业务等。如，中信出版进行运营制度的变革，在编辑层面施行“举手制”，鼓励有想法、有渠道、有业务及管理能力的个人成立工作室分社（“分社模式”），再依托中信出版平台、资源和品牌优势帮助员工充分发挥其价值。

技术变革成为产业发展驱动力。

技术变革主要是通过科技手段从出版物形态、发行渠道、经营理念和业务模式等方面对传统出版产业进行改造。传统出版物形态数字化，如数字图书、数字期刊、数字报纸、有声书、视频书等；发行渠道线上化，如网上书店以及KOL带货；经营模式创新，如将大数据应用于分析客群画像与自动选品，IP衍生发展影视、游戏、动漫、在线教育等。技术变革正逐步重塑出版业，数字出版成为我国出版产业增长主要动力，纸质图书零售市场稳健，数字阅读市场增长迅速。

积极拥抱电商直播等新型营销模式。

新冠疫情致使图书线下销售大幅下降，实体书店面临生存危机，出版社纷纷转战线上，入驻抖音、快手、微博、B站、京东、淘宝等平台，借助直播营销、短视频营销、KOL营销、社群营销、盲盒营销、外卖平台送货等新形式卖书。例如，中信出版搭建立体营销和渠道体系，开放公司版权、策划、渠道和内容营销能力，借助品牌营销优势，打造知识型MCN，搭建超过个公号和达人推广矩阵，开启营销新模式。

有声阅读拓宽数字出版场景和业态。

有声阅读方式的崛起，对用户阅读场景的形成了有效扩充，有声书发展潜力吸引众多互联网企业入局。目前，国内有声书市场共有5类参与者，第一类是内容丰富、用户基数大的综合在线音频平台，如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM，第二类是布局有声书细分领域较早，产品针对性较强的垂直听书类平台，如懒人听书、酷我听书、酷听听书，这两类是有声书市场的主要玩家。此外，数字阅读平台（如书旗小说、掌阅、