目前，我国数字出版发行市场主要有以下几种运营模式。

第一种是自主采购经营模式，代表企业是亚马逊。

亚马逊购物商城

通过买断代理等方式，汇集国内外数字图书的发行版权，通过网络平台统一进行销售。这种模式需要发行商具有强大的整合上游出版资源的能力，否则就会陷入可供内容不足的困境。

第二种模式是平台经营模式，主要以淘宝网为代表。

为版权方自营提供了极大的便利。但这种模式过于分散，没能成为出版机构的主要