在中国期刊行业的发展史上，《读者》是个具有标志意义的发展参照物。这家创刊于年的期刊，38年来不仅保持着单刊期销量位列全国同类期刊出版物市场首位、累计发行量突破20亿册的纪录，还以其“内容王者”的定位，在行业变化的当下，打造出了属于自己特色的“文化矩阵”，用视、听、融等新技术手段，将《读者》的品牌价值进一步提升至.23亿元，为传统文化企业在新兴技术下的发展提供了一个全新的样本式示范效应。

“对文化企业来说，没有哪一段时间比现在更好。”近日，在接受《证券日报》记者专访时，读者传媒董事长马建东介绍，“公司现在要以‘内容’带动企业发展，深挖‘读者’品牌价值，积极拓展多元产业”。

品牌价值仍是转型杀手锏

《读者》杂志创刊于年，是读者传媒的核心产品，也是全国最具影响力的期刊之一，单刊期销量位列全国同类期刊出版物市场首位。其发行量连续21年领跑中国期刊界，位居中国和亚洲第一、世界综合类期刊第三位，被誉为“中国人的心灵读本”。

自创刊以来，《读者》始终坚持传播优秀文化，彰显人文关怀，影响了一代又一代中国人的同时，又为其品牌带来了巨大的价值。据悉，年，“读者”继续入选世界品牌实验室“中国最具价值品牌”，品牌价值进一步提升，达.23亿元。

而近年来，随着数字化的普及与应用，人们的阅读习惯和方式逐渐转变；同时，国内纸张价格持续上涨、居高不下，出版行业生产经营成本增加；教材教辅方面国家定价的教材价格难以改变。在多种不利因素影响下，传统出版行业的利润空间受到了一定挤压。

受上述行业背景的影响，读者传媒的教辅教材、期刊和一般图书三大业务版块的毛利率在年均有所下降。因此，未来是否有新的利润增长点就成为市场普遍